Unser Weg zur neuen ident.ität – die Rebranding-Story in der Zahntechnik Zeitung

In der Ausgabe 5/2026 widmet die Zahntechnik Zeitung – das Fachmagazin für die Dentalbranche – unserem Labor eine ausführliche Laborstory. Anders als eine klassische Anzeige ist es ein persönlicher Erfahrungsbericht aus erster Hand: ZTM Claudia Hilsenbek beschreibt darin den gesamten Weg unseres Rebrandings, von der ersten Idee bis zur öffentlichen Bekanntgabe.

Im Kern steht eine mutige Entscheidung. Über 30 Jahre lang trug das Labor den Namen seines Gründers Jürgen Dieterich. Mit dem Einstieg von Claudia Hilsenbek in die Geschäftsführung rückte jedoch eine grundsätzliche Frage in den Mittelpunkt: Wie zukunftsfähig ist ein Unternehmen, das auf einer einzelnen Person aufbaut? Die gemeinsame Antwort: Ein guter Name darf nicht an eine Person gebunden sein – er muss größer sein und bleiben können, auch über einzelne Menschen hinaus.

So entstand ident. Der Name steht für Identität – und die Silbe „dent“ für unsere Branche. Gemeint ist die Identität als Zahntechniker/-innen, die Identität jedes Einzelnen im Team und nicht zuletzt die Identität, die wir unseren Patient/-innen jeden Tag ein Stück weit zurückgeben: durch neue Zähne, ein neues Lächeln, neues Selbstbewusstsein.

Der Beitrag verschweigt dabei nicht, dass der Weg kein Selbstläufer war. Von der emotionalen Entscheidung, einen etablierten Familiennamen loszulassen, über die aufwendige Markeneintragung bis zur internen und öffentlichen Kommunikation – die Story erzählt offen von Hürden, Durchhaltevermögen und den Momenten, die den Ausschlag gaben. Die Gestaltung der neuen visuellen Identität entstand in Zusammenarbeit mit der Agentur SONDERLING.

Was bleibt, ist eine klare Botschaft: gleiche Werte, neuer Look. Oder, wie es im Beitrag heißt: ein Team mit Charakter und eine Marke mit Zukunft.